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Profiliert, kompakt und auf den Punkt

Für den Kunden Oshco-Con hat Kreativ Konzept eine Printlinie entwickelt, die sowohl das Unternehmen als auch die Dienstleistungen nach außen darstellt. Mit einem stringenten inhaltlichen Konzept, der passenden grafischen Gestaltung sowie einer hochwertigen Produktion hat Kreativ Konzept eine Produktlinie umgesetzt, die die Beratungsgesellschaft für Unternehmen in all ihren Facetten abbildet. Dabei ist jedes Produkt genau auf die definierten Ziele und Zielgruppen abgestimmt.

Wiedererkennbarkeit schafft Unternehmensidentität
Ein Unternehmen und seine Produkte sind eng miteinander verflochten. Die einheitliche Gestaltung sowie ein klares Textkonzept sind deshalb wichtig, denn sie schaffen über alle Printprodukte hinweg Wiedererkennbarkeit und sind gleichzeitig Qualitätsmerkmal. Sowohl bei der Konzeption als auch der Gestaltung lag das Augenmerk darauf, Übertragbarkeit und Fortführbarkeit zu gewährleisten. Angepasst an die Gestaltung des Unternehmenslogos von Oshco-Con, bilden treffende Wortverbindungen das inhaltliche Dach, das den Leser führt.

Während bei der Imagebroschüre das Unternehmensprofil klar im Mittelpunkt steht, haben Produktbroschüren die Aufgabe, die Dienstleistung präzise auf den Punkt zu bringen. Der Flyer ist dann die komprimierte Zusammenfassung für die schnelle Information. Mithilfe von Farbakzenten, prägnanter Bildwelt und Druckveredelung ist eine hochwertige Printlinie entstanden, die Kunden gezielt anspricht.


Sie möchten Ihre Kunden mit Inhalten überzeugen?
Dann sprechen Sie mit unserer Expertin für Text und Redaktion, Sabine Beyer.

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Mit Innovationskraft gut aufgestellt

Sileo hat eine Vision für den öffentlichen Nahverkehr. Das Unternehmen aus Salzgitter stellt Elektrobusse für den öffentlichen Nahverkehr im In- und Ausland her. Bei der Positionierung auf dem deutschen Markt begleitete Kreativ Konzept den Kunden. In der Strategiephase arbeitete das Team gemeinsam mit Sileo Alleinstellungsmerkmale sowie Differenziatoren heraus und nahm dabei auch den Wettbewerb in den Blick. Als Ergebnis entstand ein Modell, das die Werte, die Mission und die Unternehmensvision abbildet und ein wertebasiertes Leitbild nach innen und außen vermittelt. Auf Grundlage der strategischen Ausrichtung entwickelte Kreativ Konzept einen mehrstufigen Maßnahmenplan, der an die Dynamik des Unternehmens und an die Veränderungen des Marktes, auf dem es agiert, angepasst ist.

Unternehmensstärken wirksam vermitteln
Die intensive Auseinandersetzung mit dem Unternehmen und das Herausarbeiten der Stärken sind Voraussetzung für die weiterführende Umsetzung der Maßnahmen. Abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe setzte Kreativ Konzept Werbemaßnahmen mit Fokus auf den B2B-Bereich und die breite Öffentlichkeit um. Die Entwicklung eines Claims, die Konzeption und Umsetzung einer Imagebroschüre sowie die Neuaufsetzung der Website mit neuen Inhalten, zielen vor allem auf die Unternehmensdarstellung für die breitere Zielgruppe ab, während Datenblätter die Elektrobusse für Akteure aus dem technischen Bereich porträtieren.

Im Rahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit lancierte die Agentur Artikel in Fachzeitschriften, organisierte Pressetermine und erarbeitete eine Case Study, die die Elektrobusse in der Praxis zeigen. All diese Umsetzungen überzeugen auch visuell durch die Entwicklung eines einheitlichen Erscheinungsbildes.


Sie möchten Ihr Unternehmen und Ihre Marke positionieren oder strategisch neu ausrichten?
Lassen Sie sich beraten, von unserer Markenexpertin Nicole Hölscher.

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Ein präzises Leistungsversprechen schafft hohe Glaubwürdigkeit

Kreativ Konzept begleitet Kunden bei der strategischen Markenpositionierung. Nicole Hölscher, geschäftsführende Gesellschafterin der Agentur, erklärt, wieso die richtige Positionierung ausschlaggebend für den Markenerfolg ist.

Um was geht es bei der Positionierung von Marken?
Die Positionierung im Marketing bezeichnet das gezielte Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt oder eine Dienstleistung in der Einschätzung der Zielgruppe von anderen unterscheidet. Je präziser dieses Leistungsversprechen – und damit auch die Relevanz für den Kunden – formuliert ist, umso höher ist die Glaubwürdigkeit und der Erfolg. Nur wenn klar definiert ist, wofür ein Unternehmen oder eine Organisation steht, können wir an einer kontinuierlichen Kommunikation nach außen arbeiten und die Positionierung für Konsumenten erfahrbar machen.

Wieso ist die richtige Positionierung so wichtig?
Wenn das Ziel klar ist, lässt sich auch ein Weg – eine Strategie – entwickeln. Wenn sich Ziele permanent verschieben, läuft man Zickzack und verliert das eigentliche Vorhaben aus den Augen. Je eindeutiger die Frage, wie sich das Leistungsangebot vom Wettbewerb differenziert, zu beantworten ist, desto zielgerichteter ist der Gesamtauftritt. Das spart auch Ressourcen.

Welche Schritte umfasst die Positionierung durch Kreativ Konzept?
Hier ist ein ausgeprägter Dialog mit dem Kunden gefragt. In einem Markenworkshop, bei dem möglichst verschiedene Unternehmensvertreter gemeinsam am Tisch sitzen, lässt sich ein Gesamtbild definieren. Hier werden Argumente gesammelt, um harte Differenziatoren herauszuarbeiten und diese im Anschluss zu belegen. Dabei wird auch ein Blick auf den Wettbewerb gelegt und Fragen wie „Wofür stehen wir bei unserem Kunden?“ und „Wie kann man das Angebot in einen Nutzen für den Kunden übersetzen?“ beantwortet.

Was macht Markenführung so spannend?
Eine Marke aufzubauen und zu führen ist ein essentieller Teil der Unternehmensbasis. Diesen Prozess stößt man nicht immer wieder neu an. Die Grundlage muss stimmen, damit ein Unternehmen erfolgreich ist, auch wenn kontinuierlich daran justiert wird. Die Begleitung dieser Entwicklung verschafft tiefe Einblicke bis Unternehmenskern und fordert eine intensive Zusammenarbeit. Dieser Prozess ist manchmal auch schmerzhaft, weil er Defizite aufdeckt. In meinen 20 Agenturjahren durfte ich einige Marken begleiten und viele Unternehmen kennenlernen. Das entgegengebrachte Vertrauen, die Ehrlichkeit und Offenheit, mit der hier gearbeitet wird, begeistern mich immer wieder aufs Neue.


Sie möchten mehr über die Positionierung von Marken erfahren und sich über die Möglichkeiten für Ihr Unternehmen informieren?
Dann setzen Sie sich mit Nicole Hölscher in Kontakt.

Online Magazin Ausgabe 03 | 2016 von Kreativ Konzept ansehen.
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